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　　灵蛇辞旧岁，骏马迎新春，从购物中心盛大的周年庆典，到各类IP展览与在地化营销的巧妙结合，从“次元大赏”“国风非遗”“音乐节”“新年市集”“跨年嘉年华”到创意美陈的沉浸式图鉴，以及商管企业旗下项目联动与经营协同，无不展现出节日的丰富多彩与商业创新的无限活力。

　　本文重点对商管企业联动类营销内容及特色高亮点项目营销活动进行复盘（以下项目排序不分先后）。随着文章的发出，中购联“双旦营销”系列专题圆满收官。往期文章请点击查阅：

　　爱琴海集团在本次双旦档期中，借势自有全国联动跨年IP「点亮季」，充分发挥其全国化资管运营平台的优势，围绕双旦主题场景、跨年盛典、13城下辖爱琴海项目的周年庆、广东湛江爱琴海购物中心开业等亮点，联合品牌商户一起落实“集团核心标准联动+项目适地化延展”的营销策略。11月22日至1月3日爱琴海「点亮季」期间，全国爱琴海在营项目总客流量同比提升45%、总销售额同比提升52.5%。

　　客流方面，上海爱琴海·缤纷里元旦当天客流达12.25万人次；厦门同安爱琴海跨年类活动期间客流同比提升高达98%，「点亮季」档期总客流同比提升达64.6%。销售转化方面，重庆金开爱琴海销售同比提升达52.3%，成都后花园爱琴海、唐山路北爱琴海销售同比提升均达49.9%。慈溪环创爱琴海在「点亮季」期间，更实现了总销售同比提升69.5%的亮眼业绩。

　　于跨年日新开业的广东湛江爱琴海，12月31日至1月3日累计客流破56万人次，1月1日当天客流破20万人次；开业期间，多个品牌销售额名列粤西第一，其中惠顺多超市日销售额超100万元。

　　特色亮点：“公园+商圈”双栖跑、政企深度协同&头部品牌联动、动线打卡任务等

　　双旦跨年之际，宝龙商业以“一起上马一起闯”为主题发起全国联动活动，将传统商业营销升级为兼具仪式感与社交属性的城市公共事件，联动多城政企资源与头部品牌，实现文化体验、健康社交与商业消费的深度融合，解锁更多城市消费新场景。

　　立足马年吉祥寓意的情感内核，“一起上马”传递立马行动、好事将至的美好期许，“一起闯”彰显积极向上的生活态度，突破传统路跑的形式局限，升级为城市文化定向赛，各城结合在地特色定制路线：台州椒江宝龙城将跑道延伸至葭沚老街，设置城市记忆探寻任务；上海七宝宝龙城联动闵行文化公园，打造“公园+商圈”双栖体验，让商业场景突破物理边界，成为连接城市生活的纽带。

　　更聚焦政企深度协同与头部品牌联动，联动场内华为、小米、安踏、李宁等头部运动及科技品牌为消费者定制消费体验。其中，上海七宝站获文体局官方背书，政府领导出席支持；台州椒江站联合区传媒中心、城发文旅共同举办，使商业活动升级为城市文体盛事。

　　在商业转化上，活动通过科学动线设计构建闭环，宿迁、景德镇等项目将门店设为必经任务打卡点，既满足了品牌新品曝光与社群活跃需求，更精准导流参赛人群，显著提升元旦当天门店进店率与销售转化，实现政府文旅推广、品牌营销、消费者健康社交需求的多方共赢。

　　保利商旅围绕2025—2026年双旦节点，统筹旗下广州、上海、成都等核心城市的多个商业项目，以“双旦礼遇季”为核心主线，整合IP展览、创意美陈、国风非遗、市集音乐节、亲子互动等业态，打造覆盖年轻圈层、亲子家庭、大众消费者的沉浸式节日体验矩阵。

　　活动既延续了各项目“松弛温暖”“文化赋能”“潮流创新”的差异化定位，又通过统一的营销节奏串联起节日氛围，传递欢乐、治愈、有仪式感的节日内核，实现商业流量与口碑的双重提升。

　　如广州鱼珠时光以2周年庆为核心，打造圣诞飘雪打卡、叮叮铛市集、跨年夜乐队 Live 与烟火瀑布，搭配精酿啤酒节与金酒工坊带去欢乐社交体验；广州保利广场联动潮流厂牌推出微醺游园会、浮夸化妆派对与歌友会，粉红梦幻城堡美陈强化打卡属性；广州保利时光里聚焦 “好好生活季”，通过25+创意市集、假面舞会与新年音乐会传递生活美学；广州设计之都时光汇则以时光音乐会、科学实验室、非遗变脸秀与K-pop随舞覆盖多元场景。

　　上海保利时光里联动公益项目打造8周年庆暖心活动，关爱亲子、特殊儿童与萌宠群体；上海花木时光里创新推出“时光绮梦·花木国际冰雪节”，落地博物馆旁的阳光冰场，实现文化体验与运动休闲的无缝衔接。成都保利时光里携手治愈系IP“莫大壮”及其伙伴Mooney营造温暖角落，以非遗火艺表演、主题市集、音乐 Live 与亲子游园会，为城市增添冬日温暖，各项目共同构建起多元立体的双旦欢庆场景。

　　凯德“暖冬凯心季”将持续至2026年3月3日，覆盖全国凯德旗下购物中心以及新加坡多个商场，以原创生肖IP、盲盒互动场景、品牌跨界联动及全周期会员福利，打造凯德专属节日符号与体验氛围。

　　在凯心季期间，每月的凯德星8号会员日联动MINISO、周大福、BEllE、华为、KKV、苹果、酷乐潮玩等品牌开展专属的品牌活动，享独家满减折扣福利。

　　除此之外，各地城市也纷纷打造了极具想象力的骑迹主场，如2025年12月19日，高13米的双层巨型旋转木马“星河木马”在成都凯德广场·金牛项目户外广场点亮，凯德广场·魅力城打造了高约7米的《时空回廊》新年祝福装置，重庆凯德广场·九章打造了“凯心小马亲子乐园”，北京凯德MALL·太阳宫以马年主题美陈点亮冬日商场空间，营造出温馨的新年氛围。

　　特色亮点：美国潮流艺术家Terry Runyan《Terry Cat Family》中国首展及15城联展，联动双旦打造跨年音乐节、城市烟火秀等

　　首创商管双旦期间，引入美国知名潮流艺术家Terry Runyan的治愈系IP《Terry Cat Family》，打造的首创奥莱会员感恩季，以感恩跨年为核心，由总部统筹15城联动落地，温暖整个冬天！

　　同时，依托总部资源整合与15城布局优势，将高影响力IP与全国联动势能深度绑定，打造覆盖广、体验统一的“奇愈之旅”，为消费者带去沉浸式暖冬体验，传递陪伴与美好！

　　特色亮点：《浪漫启迪·飞马焕梦跨新年》《欢庆派对·时光礼遇贺新启》《闪亮新生·惊喜好运伴新年》

　　百联股份双旦迎新季以“逐光跃梦”为核心主题，在旗下第一八佰伴、第一百货商业中心、百联奥特莱斯广场（上海·青浦）打造了大型迎新主题装置，借灯光与互动营造出浓厚的节日氛围。

　　其中，第一八佰伴的《闪亮新生·惊喜好运伴新年》以光为媒介，构筑一个关于辞旧迎新、梦想与繁荣的视觉盛宴；第一百货商业中心的《浪漫启迪·飞马焕梦跨新年》，寓意被唤醒的想象力与梦想的化身，在这里，人们心中的梦想被温柔点亮；百联奥特莱斯广场（上海·青浦）的《欢庆派对·时光礼遇贺新启》，层层叠叠的礼物盒，象征过去20年积累的甜美果实，俏皮的礼帽和飞舞的丝带，共同营造了一个充满惊喜的派对现场。

　　核心活动“逐光・百联迎春音乐会”联动两大资源，多门店分时段上演音乐盛宴：跨年夜曾携手上海轻音乐团，在青浦百联奥莱、第一八佰伴呈现多元演出并设互动；2026年1月1日，更有Love Radio 103.7王牌主持人亲临青浦百联奥莱主持歌会；2026年1月1日—2日，百联又一城、百联西郊开展了“早安老友记”活动，全程全媒体直播。

　　各大活动现场还设置了主题餐饮区，融合光影、音乐与消费打造沉浸式节日体验，陪伴每一个家庭，怀揣喜悦而明亮的心，去探索、去发现、去创造属于彼此的美好生活图景。

　　禹洲商业于2025年11月22日在全国旗下9大项目同步启动了圣诞亮灯仪式，以多元的视觉形象与节日氛围营造拉开“年终节日季”序幕。此次年终节日季禹洲商业以“冬日心祈，禹悦开箱 JOY IS THE GIFT”为主旨，以盲盒开箱的时兴亚文化锚点解锁年终福利，唤醒市场年末活力的同时，进一步强化商业品牌的联发影响力。

　　其中，厦门禹悦汇以“HuHuFuFu萌咖生活节”为契机，围绕项目“年轻力社交娱乐新中心”定位，打造了福建首个融合咖啡、手作、萌宠的沉浸式嘉年华，通过聚焦年轻客群青睐的咖啡文化、创意市集与萌宠互动，强化场景体验与情感链接，有效塑造了周末社交新目的地。

　　苏州恒泰商管通过精准定位与特色运营，在双旦季成功塑造了多层次、差异化的节日体验，展现出多元活力与品牌温度。

　　面向年轻潮流群体，星悦汇于年末推出“燃魂集结！次元狂欢”系列活动，涵盖祈愿打卡、集章兑礼、痛车展览、二次元乐队Live、百万粉丝唱见现场秀、Furry巡游、Coser见面会等多元内容，为次元文化爱好者营造了一个贯穿岁末年初的狂欢主场，持续增温二次元消费业态。

　　太湖中心Mall2周年庆典，以一场璀璨的视觉仪式点燃全城期待，5米冷焰火蛋糕于夜空绽放，打造出湖畔最具标志性的闪耀时刻。更有巨型庆生蛋糕全城共享，传递甜蜜喜悦。「 机器人太空舱」榫卯积木快闪店来袭 ，千年榫卯碰撞航天科技，解锁中华非遗新玩法，经典弦乐、摇滚乐、经典儿童剧目等多彩活动刷爆客流，项目业绩突破历史新高。

　　星悦里·怡邻1周年庆典活动热闹非常，场内多家品质商户业绩荣升为苏州及区域top1。活动聚焦家庭温馨陪伴，以“万事皆怡”为主题，相继呈现了美轮美奂的烟火瀑布、国风非遗火壶演出、亲子共绘华卷、梦幻人工降雪等环节，持续营造温暖欢愉的社区氛围。

　　双旦期间，JJMALL（坚基购物中心）迎来十一周年店庆，轮番上演的生日晚会、主题美陈、星耀狂欢嘉年华、跨年秀以及漫游新纪元盛会，为消费者呈现了美妙绝伦的节庆体验。

　　其中，以星光为名打造的星耀无限主题美陈，闪耀全城，点亮河源；顶流宇树机器人&机器狗河源首巡互动、一日店长携手男模女模现场助阵、8米生日蛋糕齐分享等精彩生日活动与惊喜福利星耀全城，更有梦幻烟雾泡泡雨、星光树、歌舞派对，带给市民顾客无限欢乐。

　　此外，“璀璨跨年秀·坚基嗨玩夜”2026元旦跨年晚会以“客语文化+潮玩互动”为核心，融合文化传承与年轻潮流，打造了一场璀璨、潮玩、时尚、欢乐的沉浸式全民狂欢晚会；知名COSER见面会、随机宅舞、谷子市集等活动打破次元壁，与河源消费者一起喜迎2026年！

　　2025年12月，深圳皇庭广场以“岁末盛典·宠粉狂欢”为活动主题，通过“促销售＋高互动＋深体验”的组合拳，为港深顾客打造一场年末狂欢盛宴。

　　不仅设置了消费者满额抽奖（涵盖30克金条、华为Mate 80 Pro等“硬通货”）、积分兑换无门槛专属券等福利活动，显著提升会员活跃度与忠诚度。还融合了冰雪精灵巡游、奇幻圣诞美陈、一日店长、音乐LIVE SHOW等线下强体验性活动，配套跨境客群专属福利、品牌联动折扣，成功将商场从一个购物地点，升级为一个集促销、体验于一体的社交欢乐场。

　　2026年元旦期间，成都来福士广场联合成都市商务局与美团，共同打造了“半价神券嗨吃”新春促消费盛宴。活动以“有得玩、有得省、有得晒”为核心体验，深度融合消费、娱乐与社交，为市民与游客呈现一场精彩纷呈、实惠满满的新春嘉年华。

　　其中，活动突破单纯购物形式，融入互动打卡、主题美陈、互动等体验环节，吸引全年龄段消费者积极参与，有力推动本地消费升级，助力成都建设国际消费中心城市，让每一位参与者都能在欢乐与实惠中喜迎新春。

　　自北京中关村ART PARK大融城东区正式开业后，项目以“完全体”的姿态嗨翻双旦、喜迎新年。依托开阔的公园业态与户外空间，中关村ART PARK大融城持续引入各类潮流文化活动，实现消费场景与体验场景深度融合，不仅设置了人气卡通IP线条小狗的冬日主题形象北京美陈首展，时至新年节点更加码打造多元娱乐场景，如12月31日晚西区城市公园极光秀限时点亮，《丹镇北京》厂牌两大主力Rapper梁维嘉、生番、热浪乐队空降西区城市公园与市民朋友一起倒计时跨年。更有百万粉丝独立音乐人-马尔&Achii加盟献唱，在东区LG2中庭与消费者一起共赴岁末狂欢。

　　元旦期间，特邀北京路演计划与观众进行开放麦互动，上客喜剧人气艺人张无为限时互动脱口秀，现场热闹非凡，反应良好，让欢笑声与烟火气相融。北京中关村ART PARK大融城以年轻时尚的跨年方式、最具节奏感的澎湃潮音，营造出“冬日极光绮境公园”氛围，更让消费者在律动中释放热情，一起感受街头文化、收获热血沸腾的跨年体验！

　　双旦期间，CityOn熙地港（郑州）购物中心特别打造了“会员暖冬奇遇节”主题营销。融合商场租户优势及年终折扣季营销节点，以会员为核心纽带，深度融合租户业态特点，联动全业态租户共同让利，构建“商场+租户+会员”三方共赢生态，同时引入银行增加补贴力度，以“折上更折”的营销策略构建全链路优惠体系，降低消费决策门槛。

　　此外，结合零售租户打造CityOn璀璨冬季时装秀，让租户产品更加场景化、生动化，进而助力门店销售；联合异业引入“央视少儿和你在一起”活动，借助央视少儿频道及央视主持人号召力，吸引更多会员家庭用户。诸多活动内容均聚焦客流转化与商户销售，形成了完整的经营闭环，实现业绩客流双提升。

　　领展中心城于双旦期间，围绕多元客群策划系列主题活动。圣诞期间，通过场景体验与跨境联动激活客流，在户外打造“星愿邀约▪林踪奇遇”主题林园形成打卡热点，场内与商户共创“WOW COLOUR x BKT装置体验展”，以“策展型营销”体验促进互动转化。针对港客，项目联合WeChatPayHK、AlipayHK推出专属支付满赠满减优惠，并通过HOPEGOO发放出行福利还有消费集印花等多重礼遇，深化跨境客群运营。

　　元旦期间，侧重家庭客群的内容深耕，引入了为期三个月的“自然探索－深圳昆虫博物馆”，以“展览+研学”模式吸引家庭客群，提升停留时长与黏性。此外，项目还将于2026年1月10日开展“肆肆如意”四周年庆衔接节庆热度，持续通过“主题场景+圈层内容+跨境营销”组合策略，实现客流与品牌影响力的同步提升。

　　岁末启新，华章再续！值此跨年元旦收官之际，北京远洋乐堤港超2000㎡【光合场】城市展厅于12月31日惊艳亮相，璀璨点亮仪式同步启幕。全新展厅以“艺术+生活+社交”为核心，打造沉浸式多元体验空间，焕新消费者品质生活体验。

　　元旦假期三天，活动以大运河文化为底蕴，汇聚多重精彩亮点：汇聚《哈利波特》主题魔术秀、热血街舞盛宴、儿童创意画展、多元文艺汇演等多元内容，为全年龄段市民打造兼具文化厚度、潮流活力与温情陪伴的沉浸式跨年盛宴，让岁末迎新的喜悦在多元体验中持续升温。

　　从伦敦的自然历史博物馆冰场，到纽约的大都会博物馆冰场，再到莫斯科红场溜冰场，世界各地都风靡的“博物馆冰场”，既有着建筑美学与冰面交相辉映的地标场景吸引力，又是集文化底蕴与休闲氛围于一体的社交聚集地。

　　近日，上海花木时光里将“目的地”的定位转化为具体实践，展现出商业作为城市新地标的吸引力与辐射力。更积极创新商业与运动结合的消费新场景，携手中国新锐娱乐冰场品牌乐滑之梦，以“年轻力文化消费+潮流冰场”的特色活动，积极响应国家全动号召，助力冰雪运动的全民化普及，大力推进全民健康新时代。

　　更在“时光绮梦·花木国际冰雪节”期间，于上博东馆和南志阁艺术中心旁打造梦幻冰场，让广大市民能够一站式体验两大展览与滑冰带来的双重乐趣，文化体验和运动休闲无缝衔接。

　　这个岁末，广州荔湾领展广场以“星诞启愿 梦钟小镇”为主题开启“岁末启愿季”，以“愿望的完整旅程”为核心寓意，用空间叙事复刻呈现超50米童线米高的星愿钟楼艺术装置，构建强视觉与情感体验场景。更深度联合香港创意平台（a）MARKET，集结了超22家湾区原创品牌共同呈现“遁入冬集”为主题的生活文创市集，并策划爵士演出、行为艺术情景舞蹈、节日巡游等系列艺文活动，有效提升场景活力与客群黏性。

　　此次活动，亦是项目商业空间场景化运营与体验式消费的整合实践，通过艺术、文化与商业的融合，为区域消费者提供了独特的节日仪式感及线验，进一步强化商场的品牌影响力及社交属性。

　　凯德乐峰广场奇幻圣诞季以“O MORE魔幻之旅”为主题，打造了OMO33马戏团主题全国首展，现场设置有乐遇好戏台、妙想许愿池、好运爆米花、奇思妙巷、灵感妙妙炮五大主题打卡区，融合艺术美陈与沉浸互动，营造浓厚节日氛围。

　　活动期间，凯德乐峰广场特联合场内多家品牌推出拉霸机互动赠礼，举办圣诞巡游表演，串联众多惊喜体验与消费场景，为消费者开启一场充满想象力与欢乐的圣诞奇旅。

　　岁末年初，西安万象城周年庆的重磅PR活动——万象长安光影节隆重举行，项目盛邀五位国际艺术家，以《相印成辉》《流淌的光线》《在空白页》《框架透视》四组装置作品和全新生命之树光影秀，解构“光”的多元形态。艺术家们巧妙地融合了声、光、电技术，打造出极具互动感的沉浸式光影空间，让消费者在光影变幻间，开启一场与艺术对话的奇妙之旅。